IAB 副总裁、负责衡量可寻址性的 Jeffrey Bustos在一篇博客文章中表示：“这些标准聚焦于关键 手机号码数据 点——清晰的定义和衡量方法，为店内零售媒体的透明度和一致性奠定了基础。这关乎了解营销活动的真正影响，并为品牌和零售商带来更好的结果。”
店内零售媒体。最重要的澄清之一是 IAB 如何定义店内零售媒体。根据 IAB 的定义，店内零售媒体是指“利用零售数据在实体店环境中进行规划、执行和衡量的广告库存。”
零售商的客户数据是 RMN 广告商的核心价值。在许多 RMN 中，品牌可以以符合隐私的方式利用这些数据，在零售商自有的数字资产（网站搜索或移动应用）上，或通过零售商不拥有的“场外”渠道（例如联网电视）向客户投放广告 以使用多个连字符和字 。第三种选择是店内广告，这种广告形式已经存在了几十年。但随着 RMN 的发展，零售商可以利用客户数据来支持这些店内广告活动，并使用视频屏幕和自助服务终端等动态媒体。
我们为何关注？通过 RMN 广告活动触达店内顾客，可以让广告商在消费者即将购买时获得优势，从而影响他们。但现在，营销人员比以往任何时候都更需要证明这种有效性。衡量 RMN 的一大挑战在于，每家零售商都如同一个封闭的“围墙花园”，因此标准化至关重要。这些 IAB 标准认可的广告格式也考虑到了在混合或“实体数字”世界中购物方式的变化，在这个世界中，许多顾客会拿着手机在店内购物。
深入挖掘：零售媒体网络：你需要知道什么
门店区域。为了衡量店内营销活动的有效性，RMN 必须首先就哪些区域算作店内 新加坡电话号码 区域达成一致。IAB 标准将门店地理区域划分为五个主要区域，包括：
- 外部的。
- 入口。
- 查看。
- 走道。
- 其他。
根据这些定义，停车场或加油站的户外广告位仍算作店内零售媒体。它们可以触达店内有购买意愿的顾客。广告商还可以将户外广告与过道或收银台广告结合起来，以覆盖更多店内顾客的购物旅程。
广告格式。另一组有用的定义是品牌可以在店内向顾客投放的广告类型。以下是报告中包含的主要类别（IAB 计划在未来版本中添加更多格式）：
- 数字屏幕：整个商店的数字端盖和其他屏幕，包括 POP 显示器、悬挂标志、交互式显示器、信息亭、智能冰箱和结账屏幕。
- 音频：店内广播和店内公告。
- 印刷/静态：悬挂标志、端盖、POP 展示、横幅、货架（“货架刀片”）、地板图形或购物车或特色桌上的印刷广告。
- 联网购物：手持扫描仪和应用程序辅助购物。
- 体验式：店内演示、研讨会、产品试用和活动。
指标。新的 IAB 标准包含一些重要的广告指标定义，例如循环时长、广告片段、广告单元和广告单元长度。此外，它还定义了展示量指标，以确定每个广告可能有多少客户看到。
至关重要的是，销售衡量指标也已明确。IAB 发布了关于报告销售和广告活动成效的时间表的建议。IAB 建议三个时间段：曝光前 30 天；广告活动期间；曝光后 30 天。IAB 还定义了不同的销售衡量方法，例如销售提升、增量销售和品牌提升。
新客户。IAB标准还提供了指标，帮助根据新客户的购买历史衡量其对品牌的忠诚度。