均比移动设备广告长 8 倍，比桌面广告长 16 倍。
研究表明，联网电视广告的“主动关注”时长为9.7秒。移动广告的时长则为1.2至2.4秒，具体取决于域名的优质程度。研究中的移动用户表现出更高的购买意向，因此移动广告在推动销售方面优于联网电视广告。
该研究使用了测量公司 Amplified Intelligence 的面部追踪技术
我们为何关注。在数字广告中，并非所有观看体验都相同。消费者的注意力会根据 越南数据 他们使用的设备和广告出现的环境而有所不同。追踪在繁忙屏幕上吸引观众注意力的内容的研究，为营销人员在制定数字营销活动预算和审批创意时提供了额外的数据参考。
由于联网电视广告大多采用全屏模式，因此其主动关注度得分较高。这项研究的结 领域的最新技术进步最终 果还表明，移动用户在个人设备上购物时更有信心。总体而言，即使他们在移动设备上的关注度不如联网电视，他们也表现出更高的购买意愿。
深入挖掘：我们为何关注 CTV 和 OTT 广告
品牌塑造至关重要。研究发现，在广告时长 25% 的广告中展示品牌信息，能够提升消费者的购买意向。看到这些广告的消费者购买意向比预期高出 26% 至 38%。
在移动设备和台式机上，观众更加关注他们熟悉的知名品牌。
此外，该研究还测量了用户的视线是仅仅停留在屏幕上，还是集中在广告所在的屏幕 新加坡电话号码 上，从而区分了主动关注和被动关注。成熟品牌的主动关注和被动关注都提升了用户意图。而对于知名度较低的品牌，被动关注则难以产生显著效果。
移动设备和桌面设备上的广告效果。尽管移动和桌面广告不像联网电视那样受到那么多的主动关注，但它们的表现更佳，具体取决于广告格式。
广告牌和前贴片广告在移动设备上表现最佳，而摩天大楼和前贴片广告则是桌面上表现最佳的广告格式。
方法论：本研究使用 Amplified Intelligence 的 attentionTRACE 移动应用程序追踪志愿者的面部表情和眼球运动。研究对象为 2,000 名美国和澳大利亚消费者，共观看了 9,000 多个广告。雅虎和 OMG 是本研究的合作伙伴。