平滑肌细胞

到2024年底，SMM广告市场将增长35%，达到654.03亿卢布，与媒体广告规模持平。这是唯一一个与 2023 年（30%）相比增长率更高的数字广告领域。该领域的发展得益于 VKontakte 受众的增加、Telegram 的日益普及以及社交网络中电子商务功能的引入。两个平台都在积极开发广告视频格式，包括短垂直视频，这符合视频在观众中越来越受欢迎的趋势。

说到趋势，我们发现越来越多的品牌更倾向于使用视频形式与受众沟通。各大平台也在迎头赶上：VK 为视频广告带来了新的机遇，Telegram 则推出了融合视觉和视频的广告形式。

品牌也在寻求创造自己的视觉效果：库存图片不再能满足观众的需求，因此所有者需要投资制作。”

Ingate Communications 传播战略部总监 Ekaterina Lavrova。

媒体广告

到2024年底，媒体广告市场将增长35%，达到657亿卢布。与2023年市场增 SMM广告市场规模将增长达到长43%相比，预计增长率将会放缓。横幅广告仍然是该领域的驱动因素之一，与视频广告相比，横幅广告的 CPM 较低，从而可以降低重复联系的成本。大数据提供商的发展有助于根据购买量、零售店访问量、习惯等设定目标，从而促进该领域的动态发展。 

近年来，触达性广告的可衡量性越来越强。例如，在为快速消费品品牌开展广告活动时，基于零售商数据衡量销售提升已成为必要的基础。这有助于了解触达工具和其他广告形式如何影响最终的盈利结果。

Ingate Performance 媒体部主管 Konstantin Oreshnikov。

然而，无效流量（欺诈）份额的增加阻碍了媒体广告的增长，到今年年底这一比例可能达到 25%。原生广告在博主中越来越受欢迎，对原生广告的需求持续居高不下，这给该领域带来了额外的压力。

影响力营销

在 2023 年该领域的投资翻番之后，预计 2024 年增长将放 SMM广告市场规模将增长达到缓至 34%。广告预算正在重新分配，以支持透明度和可衡量性更高的媒体项目。此类项目的例子包括 VK 视频平台上有影响力人士主持的原创节目，以及联合 VKontakte 影响力人士的中等质量项目。 

如今博客作者的数量已经爆棚，供应明 SMM广告市 服务部分使用单列网格布局来显 场规模将增长达到显超过需求，而平台却越来越少。竞争将会非常激烈。

我们预计博客集成的价格会降低，并且人们的注意力会转向媒体项目，而不是个人博客。此外，需要在 Gosuslugi 上将夸大的账户链接到自己，这样可以减少影响思想并可供安置的人数。”

Ingate Communications 传播战略部总监 Ekaterina Lavrova。

效果广告

效果广告领域将增长 30%，与去年同期（33%）基本 尝试重新启动受影响的应用程序 持平，到 2024 年底市场规模将达到 4590 亿卢布。效果广告仍然是大多数公司获取潜在客户和增加销售额所需的基本机制。 

效果广告增长的主要驱动力仍然是消费者支出的增加、来自市场和电子商务的广告投资的增长，以及来自中小企业（SMB）的新广告商的涌入。然而，该领域也面临着许多障碍，包括经济不稳定、通货膨胀以及由于广告库存短缺而导致的投放成本上升。此外，市场受到广告标签法的影响，这可能会在不久的将来导致广告代理服务成本增加 5%。

我认为，绩效营销最重要的趋势是 萨玛旅游 将传统的“热门”漏斗上的潜在客户开发与媒体广告相结合。传统的潜在客户开发方法对公司来说成本高昂，而且不再能达到预期的效果。每种工具都能获得合理的潜在客户数量，而且数量是有限的。因此，每个人都在寻找新的潜在客户开发工具。考虑到用户在电商平台上只花费4%的时间，在漏斗顶部进行操作，从需求出现到最终购买，是合理的。

第二个趋势是古典背景下佣金的SMM广告市场规模将增长达到减少。市场需要改变：不再有“免费”的绩效营销。最终客户必须支付服务费用。时间会证明他是否做好了准备。然而，周转费的减少无疑会反映在服务价格上。”