世界比以往任何时候都更加互联互通。如今，您可以从世界另一端跟踪用户的活动，从客厅监控电子邮件活动的进度，并在海滩上休息时调整营销策略。科技让我们可以触手可及世界，并且对营销趋势产生了重大影响。
2024 年的数字格局与之前截然不同。随着智能手机用户继续主导在线购物，品牌必须适应时代。不这样做的品牌注定会失败。
但消费者想要什么？
我已完成研究并编制了一份必须了解的要点清单。当我深入探讨今年令人着迷的电子邮件营销趋势时，请让您的电子邮件营销团队做好记笔记的准备。
关于电子邮件营销必须知道的事实
电子邮件营销已死的谣言被大大夸大了。尽管一些“专家”对营销渠道即将“终结”大加赞赏，但消费者行为却证明事实并非如此。
2020 年，尽管有少数预测认为电子邮件营销将像阿兹特克人一样走向消亡，但电子邮件营销的国际价值却达到了 179亿美元。当然，这项投资也并非没有取得同样的成功。
如果您想了解具体情况
只需查看有关营销渠道影响的 智利电话号码列表 新研究即可。数字不会说谎，它们表明……55% 的企业在 2023 年增加了电子邮件营销预算。
大多数企业主（具体来说，87% ）认为，与其他营销渠道相比，电子邮件营销是更好的收入来源。
电子邮件营销仍然是一项利润丰厚的业务。电子邮件营销活动的平均投资回报率仍为 3,600%，最高估计接近 4,200%。
在全球范围内，电子邮件营销为其无数用户创造了100亿美元的收入。
许多企业报告称，2022 年电子邮件营销的投资回报率是正常水平的两倍。
1. 无障碍始终是潮流
匹克球场。“趋势 1：让内容变得易于访问。”
尽管可访问性是我电子邮件营销 选择要重点关注的精选摘要 趋势列表中的第一个条目，但它不应被视为营销工作的“时髦”补充；它是必需品！
问题在于，太多人将无障碍功能视为“可有可无”的东西。人们有一种错误的观念，认为很少有用户需要无障碍功能，这种误解在互联 原创评论 网上普遍存在。然而，现实情况是，全球 15% 的人口患有残疾。在美国，这个数字甚至更高，大约 26% 的人口使用无障碍工具。
许多品牌忽视了这一庞大的受众群体。大多数人都是无意中这样做的。在网站开发和品牌推广的喧嚣中，人们很容易忘记这些经过微调的可访问性功能。一小部分人是故意这样做的，他们认为付出的努力与潜在回报不成比例。
你可以打破冷漠的循环！
坦率透明
开发一个完全可访问的网站很难；幸运的是，将可访问性纳入您的电子邮件营销策略中更容易！
从表面上看，您需要关注清晰度。撰写能够娱乐和告知消费者的主题行。即使是第一个电子邮件营销活动也明白这一点。
吸引人的主题行很棒，但它们必须传达您的核心信息。过于“可爱”或过于露骨的介绍会降低消费者的兴趣。使用这些单行作为标题，而不是第一印象。
使用替代文本和纯文本替代
接下来，你需要提高自己的写作技能。更准确地说，你需要磨练两种特定的写作技能：
替代文本：当用户无法加载图形资产时，会显示替代文本（通常缩写为“alt text”）。它的实用性不仅限于屏幕阅读器。网络连接较差的用户（例如使用移动设备的徒步旅行者和农村读者）通常无法接收这些炫酷的交互元素。替代文本可确保他们仍然了解电子邮件中的内容。
纯文本电子邮件：纯文本电子邮件是您内容的备份版本。它们通常由屏幕阅读器使用，但它们也可能出现在您的内容无法访问时。合适的纯文本替代方案将清晰简洁地描述内容。
如果使用得当，这两种技能都会提高您的点击率和客户体验。
还要知道，这些电子邮件工具不仅限于“花哨”的内容。即使是简单的活动和长篇电子邮件也需要后门支持。
我不能夸大纯文本版本的功能！当然，电子邮件收件人可以享受更轻松的体验。但是，电子邮件发件人也可以享受到好处，因为 ESP 通常会优先考虑具有良好实施的纯文本支持的内容。因此，公司可以享受更好的电子邮件传递率。
2. 创建交互式电子邮件
音乐剧《俄克拉荷马》制作的档案照片，由 NARA 提供。“趋势 #2：互动内容。”
交互式电子邮件通常基于 Google 的 AMP（加速移动页面）框架构建，是任何现代营销策略的必备补充。
现在，不要认为互动电子邮件是一项庞大的工程。大规模的互动活动可能很少见，但小细节往往足以吸引目标受众。事实上，许多最受欢迎的互动营销形式都是易于实施的小玩意！