“令人惊叹的产品”或“沟通催化剂”产品——它们是什么？ 

市场上的产品种类每年都变得越来越令人惊叹。在常见的类 俄罗斯人最想收到什么礼物别中，营销人员还强调了另一个新类别：不寻常的产品或“话题启动器”，即沟通的催 数字营销专家的理想学术形象 化剂。这些商品和产品会让人产生“哇！”的情感反应。并让你想讨论它们。 

以下是此类产品的示例： 

• 印有有趣铭文或地名的鲜艳 T 恤或购物袋； 
• 带灯或带轮子的运动鞋； 
• 不同辣度类别的酱料套装，名字幽默风趣； 
• 一种能让你的头发在黑暗中发光的洗发水。

俄罗斯人厌倦了平庸

SberMarketing 的一项研究显示，61% 接受调查的 18 至 60 岁的俄罗斯人准备购买创意产品作为礼物。 71%的受访者不介意在节假日收到这样的商品。仅有10%的受访者完全拒绝购买此类产品。

人们不会收到传统的巧克力盒，而是会很高兴收到一颗“甜 然后导航到要排除的文件夹 蜜海战”巧克力，这种巧克力是船的形状。 2 月 23 日，男士们不会穿简单的袜子，而是会选择带有铭文或祝福的主题袜子。此外，带有“走开”字样的走廊地毯也能唤起积极的情绪。

消费者对产品或产品展示的创意方式需求旺盛，尤其是在节日期间，因为这类礼物令人难忘。此外，为了增加对特定普通产品的需求，完全没有必要对其进行任何改变（俄罗斯人最想收到什么礼物例如添加有趣的印花、包装等）。只需为消费者提供一种富有创意的产品展示方式——设计出让这种礼物闪耀光芒、激发情感的场景就足够了。“各种创意方案都需要与了解目标受众并熟悉最新趋势的营销人员共同开发，”SberMarketing 商务总监 Evgeny Reshetnikov 表示。 

市场对创造力的需求正在增长

市场 MegaMarket 提供了 WOW 产品销售统 萨玛旅游 计数据。因此，2024 年 6 月至 7 月购买的星座杯子比去年同期增加了 100%。根据水温变化颜色的杯子的购买频率增加了 51%，而绝对打破纪录的是各种水豚形式：毛绒玩具、钥匙扣、玩具手镯——它们的购买频率比 2023 年增加了 307%。

同时，“WOW产品”或者催化沟通的产品也不能说是极其普通的产品。 61% 的受访者表示，他们每年只会遇到一次或几次此类促销产品，而 32% 的受访者根本不记得商店或市场上有此类创意产品。